Как создать свой бренд одежды

Бренд одежды — это не просто название, а уникальная идентичность, которая воплощает стиль и ценности компании. Чтобы защитить эту ценность, необходимо зарегистрировать товарный знак, оформить все необходимые юридические документы и обеспечить соблюдение авторских прав. Товарные знаки бывают графическими, словесными и комбинированными, и каждый из них служит своего рода «подписью» компании.

Сильный бренд становится фундаментом для дальнейшего роста бизнеса, его расширения и успешного продвижения на рынке, обеспечивая ему конкурентоспособность и узнаваемость.

Какую нишу выбрать для продажи одежды

Выбор ниши — это важный и увлекательный шаг, который определяет не только ассортимент, но и характер бизнеса. Необходимо учитывать не только актуальные тренды, но и свои предпочтения, а также потребности целевой аудитории.

Перед началом реализации идеи по производству одежды необходимо пройти несколько подготовительных этапов:

1. Определите тип продукции (футболки, брюки, платья и т.д.).
2. Проанализируйте целевую аудиторию и конкурентов.
3. Составьте бизнес-план.
4. Решите, будете ли вы организовывать собственное производство или работать с аутсорсинговыми сотрудниками для пошива изделий.

При выборе аутсорсинга необходимо разработать точное техническое задание, правильно составить договор с прописанием неустойки за несоблюдение сроков. Также разработайте калькуляцию по материалам и комплектующим и запросите гарантию на продукцию.

Если выбираете собственное производство, учтите расходы на аренду помещения, оборудование и разрешительную документацию, а также проведите исследование поставщиков тканей и времени на доставку.

Как зарегистрировать бренд одежды

Регистрация бренда — это важный шаг для защиты интеллектуальной собственности владельца. На практике изготовители регистрируют не сам бренд в целом, а его отдельные элементы: название линейки, этикетку, логотип, слоган, принт — то есть товарный знак (ТЗ). Для того чтобы право на торговую марку было охраняемо законом, ее необходимо зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак (ТЗ).

Этапы регистрации включают:

• предварительную проверку торгового обозначения на наличие зарегистрированных и поданных заявок;
• подачу заявки в Роспатент;
• оплату госпошлины;
• получение свидетельства на знак обслуживания, если результаты проверки положительные.

Процедура регистрации занимает от 9 до 12 месяцев.

Требования законодательства

Ткань, из которой изготавливаются изделия, должна пройти обязательную оценку соответствия требованиям ТР ТС 017. Для этого оформляется декларация или сертификат, согласно перечню, установленному в нормативных актах этого техрегламента.

Важно: для одежды требуется отдельная сертификация, подтверждающая ее соответствие обязательным требованиям безопасности. От типа изделия, возраста пользователя, характеристик ткани, других факторов, будет определяться необходимый разрешительный документ.

Основные техрегламенты, по которым проводится оценка соответствия одежды:

• ТР ТС 017 — изделия для взрослых, оформляется декларация (для 2, 3 слоя) или сертификат (для 1 слоя);
• ТР ТС 007 — товары для детей и подростков, необходим сертификат (для 2 слоя) или декларация (для 3 слоя), а для детей до 1 года — декларация и свидетельство госрегистрации (СГР).

Производство может соответствовать ГОСТам, либо собственным техническим условиям (ТУ), разработанным для конкретного изделия.

Без сертификации товара невозможно выйти на торговые площадки.

Каждое изделие проходит испытания в лаборатории. При выборе лаборатории важно учитывать ее аккредитацию, которая не обязательно должна быть в вашем регионе. В зависимости от типа товара вы получите либо сертификат, либо декларацию соответствия. Важно правильно описать ассортимент для сертификации в соответствии с государственным стандартом или ТУ.

Разработка моделей одежды

Создание персональной марки проходит несколько этапов:

1. Дизайнер разрабатывает технический эскиз для конструктора.
2. Конструктор создает лекала в базовом размере, исходя из идеи или потребностей клиентов.
3. Модель шьется для примерки.
4. Корректируются лекала по результатам примерки.
5. Повторная сборка модели.
6. После утверждения лекала работает закройщик.

Дополнительно выполняются: производство бирок, создание упаковки, подбор материалов, закупка сырья и фурнитуры, подготовка тестовых образцов.

Закупка материала

Покупка тканей и фурнитуры может быть организована несколькими способами:

1. Оптовая покупка в магазинах и на складах: это наиболее распространенный способ закупки, который позволяет приобретать большие объемы материалов с возможностью выбора среди разнообразных предложений.
2. Выставки текстиля: на специализированных выставках часто можно найти новые образцы тканей и фурнитуры. Там же проводится тестирование материалов, чтобы оценить их поведение на пробных изделиях и выбрать наиболее подходящие для конкретных коллекций.
3. Стоковые склады: на стоковых складах продаются остатки тканей и фурнитуры с предыдущих сезонов. Эти материалы предлагаются по значительно сниженной цене (в 3-4 раза ниже первоначальной стоимости). Однако есть риск, что остатки могут быстро закончиться, и повторная закупка такой ткани будет невозможна.
4. Агенты по тканям: они выступают посредниками между фабриками в разных странах и российскими потребителями. Агенты помогают наладить закупки, предоставляя доступ к качественным материалам, но это может быть более затратным вариантом.
5. Сотрудничество с местными производителями: это бюджетный и быстрый способ закупки сырья. Работа с местными производителями сокращает сроки доставки и может снизить затраты, что особенно важно для малых и средних брендов.

Каждый из этих способов имеет свои особенности, и выбор зависит от конкретных потребностей бренда, доступных ресурсов и бюджета.

Запуск пошива одежды

Если вы планируете выпускать до 500 единиц продукции в месяц, подойдет помещение до 80 кв. м. Важно соблюдать требования пожарной безопасности: твердые покрытия пола, аварийные выходы, противопожарная сигнализация и средства тушения. Обеспечьте достаточное освещение на рабочих местах и хорошую вентиляцию, учитывая пыльность ткани. Регулярная влажная уборка также необходима. Консультация с технологом поможет выбрать подходящее оборудование, учитывающее особенности вашего производства.

Также заранее нужно выбрать каналы сбыта вашей продукции. Это могут быть онлайн-продажи через интернет-магазины, оптовые поставки в мультибрендовые магазины через байеров, либо создание собственной сети магазинов, развитие офлайн-розницы или франшизы. Возможно, вы захотите совмещать несколько направлений сразу. От выбранной стратегии продаж, предстоит выстроить план продвижения бренда, который станет основой для дальнейшей работы.

Создание собственного бренда одежды — это увлекательный, но комплексный процесс, требующий соблюдения множества законодательных норм и процедур. Чтобы избежать лишних сложностей, лучше доверить эту задачу профессионалам.

На портале ТРТС24 мы предлагаем полный спектр услуг для успешного старта вашего бренда одежды с нуля. Мы работаем с учетом требований законодательства РФ, что позволяет сосредоточиться на развитии бренда, а юридические и организационные вопросы остаются на нашем контроле.

Наши услуги включают:

1. Консультации: на каждом этапе проконсультируем по вопросам разработки концепции бренда, оформления логотипа и наименования.
2. Оформление обязательных разрешений: поможем с оформлением сертификатов, деклараций, других разрешительных документов, необходимых для легальной продажи продукции.
3. Разработка этикетки: поможем разработать этикетки, которые будут соответствовать требованиям и стандартам маркировки.
4. Выход на маркетплейсы: поможем наладить продажу вашей продукции на крупнейших онлайн-платформах и маркетплейсах, что расширит аудиторию и повысит узнаваемость бренда.
5. Учет требований обязательной маркировки в системе «Честный Знак»: обеспечим правильное оформление маркировки продукции в рамках системы «Честный Знак», что является обязательным для ряда товаров, включая одежду.
6. Сопровождение на всех этапах: поддерживаем на всех этапах создания, развития вашего бренда.

Заполните заявку на нашем сайте, и наши эксперты свяжутся с вами для бесплатной консультации. Мы сделаем все, чтобы ваш бренд одежды успешно стартовал и развивался в соответствии с требованиями законодательства РФ.