Оценка стоимости товарного знака

Товарный знак – это символ, который отличает продукт и услугу одного производителя от подобных у других производителей. Включает слова, имена, символы, звуки или их комбинации и защищает бренд, помогает потребителям идентифицировать и выбирать продукцию конкретного предприятия.

Торговое обозначение, нематериальный актив, регистрируется в официальном порядке, что дает владельцу исключительное право собственности на применение в коммерческой сфере.

Зачем нужна оценка товарного обозначения

Оценка стоимости товарного знака — процедура определения цены объекта согласно федеральным нормам.

Стоимость определяет ценность продукта для членов торговли или конкретных лиц в денежном эквиваленте, установленную на определенный срок и в пределах конкретного вида стоимости. Это сумма, которую запрашивают, предлагают, оплачивают в процессе сделки.

Цель рыночной оценки ТЗ — планируемое применение результатов процедуры, которое обусловлено обязательными случаями, прописанными в законодательстве РФ, или другими причинами для расчета цены объекта.

Процедура проводится оценщиком, экспертом с навыками, компетенцией и образованием, который должен быть членом саморегулируемой организации оценщиков.

Результатом анализа становится «Отчет об оценке стоимости ТЗ».

Законодательная база

Базой законодательства РФ в сфере оценочной деятельности выступают нормативы:

1. Федеральный закон «Об оценочной деятельности в РФ» № 135-ФЗ от 29.07.1998 г.
2. Федеральный закон «О саморегулируемых организациях» № 315-ФЗ от 01.12.2007 г.
3. Общие стандарты (федеральные нормативы оценки ФСО №№ I-VI, утвержденные приказом Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. N 200).

Применяют и спецстандарты, определяющие добавочные требования к экспертизе, также для отдельных видов объектов.

Цели оценки стоимости товарного знака

Анализ стоимости обозначения, торговой марки проводится для таких целей:

• в случае разбирательств, которые связаны с нарушением прав на ТЗ или компенсацией убытков;
• определения справедливой цены при продаже или лицензировании обозначения;
• учета в финотчетности и при аудиторских проверках;
• экспертизы активов компании при привлечении внешнего финансирования;
• осуществление сделок — лицензионных контрактов и купли-продажи;
• внесение ТЗ в уставной капитал;
• кредитование под залог ТЗ.

Цена товарного обозначения формируется на базе нескольких факторов: статуса компании, долей рынка, объема реализованного товара, который маркирован знаком.

Экспертиза осуществляется с помощью сравнительного, доходного и затратного методов. Выбор метода зависит от того, что собой представляет ТЗ: линейку товаров, часть бизнеса, компанию или право на использование знака для конкретного продукта.

Методики анализа специалистами

Специалисты применяют три базовых метода, чтобы получить результат:

1. Затратный. Выявляет цену исходя из суммы, которую расходовал владелец для его разработки или получения другим способом.
2. Сравнительный. В ходе экспертизы товар сравнивают с подобным.
3. Основной. Берет во внимание доход, который может получить владелец, применяя товарный знак.

Оценщики используют комбинацию методов.

Документы для процедуры

Чтобы осуществить процедуру, заявитель предоставляет следующую документацию:

• св-во о регистрации. Применяется официальный документ, включающий свойства объекта;
• балансовая стоимость ТЗ, которая находится на балансе организации. Потребуются данные за три года;
• данные о средствах, которые обладатель обозначения потратил на покупку ТЗ или обслуживание;
• список продуктов, которые изготавливаются с применением этого ТЗ;
• общая цена продуктов, реализованных под оцениваемым ТЗ за 3 года. Удостоверяется бумагами бухгалтерии;
• аналитическая информация о росте рынка, прогноз продаж продукта в будущем;
• лицензионные контракты на соответствующий ТЗ (если есть).

Перечень необходимых документов может быть увеличен. Оценщик укажет, какую документацию нужно дополнительно предоставить.

Этапы проведения оценки

Процедура проводится в несколько этапов:

• установление целей и объекта анализа;
• сбор пакета документов;
• анализ данных (на основании информации от заказчика, экспертов сфер экономики, организаций, владеющих нужными данными, из анализа рынка и конкурентов);
• расчет цены;
• оформление отчета.

Отчет формируется в электронном формате или бумажном, исходя из пожеланий заказчика. Оценщик заверяет электронный документ электронной подписью.

В отчет входит следующая информация:

• дата формирования и номер отчета;
• сроки осуществления процедуры;
• применяемые нормативы;
• цели и задачи, основание для процедуры;
• данные о специалисте, проводившем экспертизу (ФИО, контакты, информация о членстве оценщика в организации оценщиков);
• данные о независимости юр. лица, с которым заключен трудовой договор;
• подробное описание объекта;
• порядок определения цены объекта и ее конечная величина, ограничения на использование результатов;
• список документов, которые устанавливают параметры количества и качества предмета экспертизы.

Отчет может содержать другие сведения, которые оценщик считает существенными для раскрытия метода расчета стоимости объекта.

Предлагаем выполнить оценку интеллектуальной собственности в короткие сроки на выгодных условиях. Получите дополнительную информацию по телефону или через форму обратной связи у экспертов портала «ТР ТС 24». Консультации предоставляются бесплатно.